Pour le tri, on ne lâche rien ! Trions systématiquement.
Citeo, entreprise à mission spécialisée dans le recyclage des emballages ménagers et des papiers, devient le coach du tri des Français !
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aNnéE
2023
En 30 ans, le tri est devenu le 1er éco-geste citoyen, dont chacun connaît désormais bien les règles et l’utilité. Mais si les bonnes habitudes gagnent du terrain, il reste encore du chemin à parcourir pour en faire un réflexe quotidien. Pour preuve : près de 9 Français sur 10 trient régulièrement, mais seule la moitié d’entre eux le fait systématiquement. Et 35% avouent même qu’il leur arrive de ne pas trier par manque de temps ou de praticité.
L’enjeu n’est donc plus tant d’inciter les gens à s’y mettre, que de les aider à s’y tenir.
D’où le virage stratégique initié par Citeo, qui entend se positionner en véritable « coach du tri ». Au lieu de stigmatiser les « mauvais trieurs », la marque a choisi d’adopter un discours plus positif en valorisant ce que les Français font déjà très bien pour les inciter à aller encore plus loin. Une nouvelle posture fondée sur un levier émotionnel puissant au service des bons comportements : l’encouragement.
Ce nouveau territoire se déploie à partir du 5 novembre 2023 au travers d’un dispositif global ambitieux : TV, cinéma, presse, radio, podcasts, digital et social media. En complément, de nouvelles créations vidéo seront diffusées sur toutes les plateformes sociales dans les prochaines semaines, afin de mettre l’accent sur d’autres types d’emballages et gestes de tri.
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Trois mois après le premier volet de la saga ON NE LÂCHE RIEN ! Citeo dévoile avec Adelphe sa deuxième campagne nationale pour sensibiliser les Français aux gestes de tri sur les emballages de médicaments et le cubi.
